رحب سوق سيارات الدفع الرباعي المزدهر في إندونيسيا بلاعب قوي من الصين: Chery . مع تحديد موقع دقيق ، وقيمة عالية مقابل المال ، واستراتيجية نشطة ، تشكيلة سيارات الدفع الرباعي الخاصة بـ Chery ، تفوز بسرعة بمستهلكي الإندونيسيين ، لتصبح قوة جديدة لا يمكن تجاهلها في سطح السوق {{3}
تسلق المبيعات مع زخم قوي
نماذج الدعامة الأساسية: تُظهر سلسلة Chery Tiggo (وخاصة Tiggo 7 Pro و Tiggo 8 Pro) قائد المبيعات المطلقة . أنه في الربع الأول من عام 2024 ، ارتفعت مبيعات شيري في إندونيسيا بأكثر من 150 ٪ على أساس سنوي ، حيث تساهم نماذج سيارات الدفع الرباعي في هذا الحصة {7} قوائم سيارات الدفع الرباعي الشهرية الشهرية في إندونيسيا .
توسع حصة السوق: على الرغم من عدم المتخلفين عن العمل العمالقة اليابانيين الممتازين مثل تويوتا وهوندا وميتسوبيشي ، فإن حصة السوق في شيري تتزايد بسرعة . أنها أصبحت منافسًا قويًا ، لا سيما في قطاعات سيارات الدفع الرباعي المدمجة والمتوسطة (2}}}
العوامل الرئيسية وراء النجاح
تحديد موقع الأسعار الدقيق: يتم وضع سيارات الدفع الرباعي CHERY بشكل استراتيجي بين العلامات التجارية اليابانية السائدة والعلامات التجارية الأوروبية . أنها توفر ميزات تنافس أو حتى تفوق النماذج اليابانية المماثلة (مثل شاشات اللمس الكبيرة ، وأنظمة مساعدة السائقين المتقدمة (ADAS) ، والمواد الداخلية عالية الجودة) ، مع الحفاظ على نقطة سعر أكثر تنافسية .
تعميق الإنتاج المحلي: إن شيري تفي بنشاط بالتزامها بإندونيسيا . المصنع الموجود في سيكارانج ينتج الآن نماذج سلسلة tiggo . الاتجاه .
قوة المنتج المحسّنة: يمثل الجيل الجديد من سيارات الدفع الرباعي Chery قفزة نوعية إلى الأمام في التصميم ، وجودة البناء ، والتكنولوجيا ، والأداء مقارنة بالعلامات التجارية الصينية السابقة في السوق الإندونيسية . تشمل نقاط البيع الأساسية مظهرًا عصريًا ، وتصميمًا داخليًا ، وميزات اتصال ذكية غنية ، ونظم سلامة نشطة شاملة.
توسيع الشبكة العدوانية: تقوم Chery بتسريع بناء شبكة الوكلاء الخاصة بها على مستوى البلاد ، وتغطي المدن الرئيسية والمناطق المحتملة لتعزيز رؤية العلامة التجارية وإمكانية الوصول إلى الخدمة .
واجهت التحديات
التعرف على العلامة التجارية: مقارنة بالعلامات التجارية اليابانية ذات الجذور العميقة ، لا يزال الوعي بالعلامة التجارية لـ Chery وتصور الجودة على المدى الطويل يتطلب وقتًا واستثمارًا مستمرًا لبناء وتوطيد .
شبكة خدمة ما بعد البيع: يحتاج عمق التغطية ونضج شبكة المبيعات والخدمة إلى تحسين مستمر لمطابقة أحجام المبيعات المتنامية بسرعة وتوقعات المستخدم .
منافسة السوق الشرسة: إن سوق سيارات الدفع الرباعي الإندونيسي تنافسية بشكل مكثف . تقدم العلامات التجارية اليابانية باستمرار نماذج جديدة وتكثيف العروض الترويجية ، مما يشكل ضغطًا مستمرًا على chery .
تبعية التبعية للبنية التحتية (للطاقة الجديدة): لا يزال التخلف عن البنية التحتية الشحن في إندونيسيا يمثل عائقًا رئيسيًا لتعزيز سيارات الطاقة الجديدة في مستقبلية Chery (مثل Omoda E5) .